Реклама в Facebook от А до Я. Менеджмент. Аналитика. Коммуникация

ПРАКТИЧЕСКИЙ ОНЛАЙН-КУРС
НАБОР ЗАКРЫТ
1 МЕСЯЦ
15 ЗАНЯТИЙ
старт в след. году
длительность курса
в онлайне

Как получить сбалансированные знания и навыки для перехода на продвинутый уровень в профессии таргетолога Facebook & Instagram

Кому этот курс подходит и будет максимально полезен
Мы провели опрос в нашем комьюнити и определили, кто получит больше всего пользы от обучения и решит свои проблемы с твёрдым результатом:

ЗАПУСКАЛИ МИНИМУМ ОДНУ РЕКЛАМНУЮ КАМПАНИЮ

ХОТИТЕ ОВЛАДЕТЬ ВСЕМ ФУНКЦИОНАЛОМ FACEBOOK ADS

ХОТИТЕ УЛУЧШИТЬ СВОИ НАВЫКИ SOFT SKILLS

Вам необходимо получить практические навыки и знания, позволяющие использовать весь потенциал рекламы в Facebook
Вы чувствуете, что необходимо улучшить навыки продажи своих услуг таргетолога, а также общения с клиентом на протяжении сотрудничества

ПЛАНИРУЕТЕ РАБОТАТЬ НАД НОВЫМИ ПРОЕКТАМИ В ДРУГИХ НИШАХ

ЖЕЛАЕТЕ ПОВЫСИТЬ ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЙ УРОВЕНЬ

Важно после курса с новым объемом навыков уметь браться за новые, более сложные проекты и выйти на новый уровень.
Получить умения и знания на курсе, которые можно успешно монетизировать в новых проектах или наборе задач
Вы уже знакомы с базовым функционалом рекламного кабинета и ранее настраивали рекламу хотя бы один раз

СТРЕМИТЕСЬ ПОНЯТЬ ПРИНЦИПЫ И МЕХАНИКУ РАБОТЫ РЕКЛАМЫ

Нужно понять, как работает реклама: от правил работы рекламного аукциона до особенностей работы оптимизации кампаний.
Почему важно получить сбалансированное обучение по работе таргетолога
БУДЕТЕ ИМЕТЬ СТРУКТУРНЫЙ ПОДХОД В ПОСТРОЕНИИ КАМПАНИЙ
Будете не только понимать структуру, которая стоит за механизмами и принципами работы Facebook ads, но и организовывать свою рекламную деятельность по четкой и эффективной структуре
СМОЖЕТЕ ИЗБЕЖАТЬ ОШИБОК В НАСТРОЙКЕ РЕКЛАМЫ
Работа с рекламой на продвинутом уровне может казаться высшей математикой, пока вы не разберете основные принципы, правила и механизмы. Когда все «разложено по полочкам» и структурировано, проект любой сложности — всего лишь дело техники
ПЕРЕЙДЁТЕ НА ПРОДВИНУТЫЙ УРОВЕНЬ РАБОТЫ С FACEBOOK
Рекламодатели, которые хотят повысить свой уровень самостоятельно, часто следуют непроверенным советам либо учатся на своих ошибках. Мы уже сделали довольно много тестов за вас, и подскажем, чего лучше избегать
НАУЧИТЕСЬ ЭФФЕКТИВНО ВЗАИМОДЕЙСТВОВАТЬ С КЛИЕНТАМИ
В работе таргетолога важны не только знания работы с системой, но и коммуникативные навыки. Зачастую умение таргетолога продать свои услуги, сформировать лояльность клиента или решить сложную ситуацию часто определяет успех проекта
Сертифицированный Facebook Buyer, автор и лектор курса
Здравствуйте, я Виктор Филоненко, автор и лектор курса, сертифицированный специалист по закупке и планированию рекламы в Facebook и Client Partner в компании Httpool, официальном партнере Facebook, Twitter, Quora, LinkedIn и Snapchat в странах Европы.
В моём портфолио — международные e-commerce проекты, мобильные игры и приложения, мировые retail бренды.
Работаю с крупными европейскими бизнесами в направлении performance рекламы с месячными бюджетами превышающими $ 2М.
7 лет в онлайн маркетинге. Посетил компании клиентов в 30 странах
СЕРТИФИКАТЫ

Вводное занятие

Лекция

Обзор международного рынка рекламы в социальных медиа

Особенности работы с международными проектами

Постановка индивидуальных целей на период обучения

Программа обучения

Начало работы с проектом. Kick-off meeting. Маркетинговая воронка и Customer Journey Map

Лекция
Результат

Подготовка к первой встрече с клиентом. Предварительный анализ. Питч

Kick-off meeting. Ключевые этапы онбординга. Работа с брифом.

Cоставление Customer Journey Map

Разработка воронки на основе Customer Journey

Изучен алгоритм подготовки к первой встрече с клиентом

Получена методика онбординга проекта, а также шаблон брифа

Составлена карта по технологии Customer Journey Mapping

Материалы
Пример детального Customer Journey с дополнительными параметрами
Карта настройки
кампаний

Создана воронка проекта на основе Customer Journey

Разграничены маркетинговые и рекламные инструменты на разных этапах воронки

Маркетинговые инструменты для разных этапов воронки

Применение рекламных инструментов на каждом этапе

Пример performance брифа

Обеспечение функционирования воронки при помощи Facebook пикселя и SDK

Лекция
Результат

Роль Facebook пикселя и SDK в рекламе: оптимизация, трекинг, сбор аудиторий

Структура пикселя: базовый код и ивенты

Применение пикселя и SDK в трекинге: отслеживание конверсий и других ивентов на сайте

Применение Facebook пикселя и SDK в оптимизации: основные принципы

Применения пикселя и SDK в сборе аудиторий

Усвоены все векторы использования Facebook пикселя

Изучены техники работы с кастомными аудиториями

Разработано ТЗ по имплементации пикселя на сайте или SDK в мобильном приложении

Составление ТЗ по имплементации пикселя и SDK

Материалы
Файл для подготовки и выгрузки оффлайн событий
Список стандартных скриптов для установки событий на сайт
Шаблон файла технического задания на установку трекинга через Pixel / SDK

Работа с таргетингом: от сегментирования целевой аудитории до сплит-тестирования

Лекция
Результат

Рекламные цели, их отличие от оптимизации доставки

Определение целевой аудитории

Сегментирование холодного трафика

Наложение и дедублирование

Выбор рекламного инвентаря (плейсменты)

Освоены тактики работы с оптимизацией доставки

Раздел «Эксперименты». Сплит тесты, Тестирование контрольной выборки, Узнаваемость бренда. Использование и ограничения

Сформирован подход работы с плейсментами

Изучены варианты сплит тестирования и приемы использования этого инструмента

Использована методика подбора рекламных целей в зависимости от целей бизнеса

Разработана карта сегментов целевой аудитории

Материалы
Набор инструментов для формирования гипотез о ЦА
Карта сегментов Целевой аудитории
Пример сегментирования ЦА в рекламном кабинете

Работа с Lookalike аудиториями. Формирование и использование

Определены тактики и способы эффективной работы с Lookalike аудиториями

Работа аукциона и принципы закупки рекламы

Лекция
Результат

Принципы работы аукциона: формула

Типы закупки: аукцион и Reach and Frequency

Оптимизация доставки: принципы работы системы, минимальные требования

Оптимизация доставки: тактики выбора

Работа со ставками: авто / ручная, ускоренная доставка

Изучена формула расчета скоринга в рекламном аукционе Facebook

Освоены подходы работы с оптимизацией доставки и ставками

Получено понимание работы с типом закупки Reach and Frequency и сценариев его использования

Материалы
Механизмы работы разных типов оптимизации доставки
Формула работы RTB аукциона в Facebook
Планировщик Reach&Frequency кампаний
Структурирование аккаунта и кампаний
Лекция
Результат

Разделение Acquisition / Retargeting

Campaign Budget Optimization: суть, принципы работы, отличия от бюджетирования по группам

Структура Acquisition кампаний в разрезе CBO. Место Lookalike аудиторий в acquisition структуре кампаний

Структура и особенности Retargeting кампаний

Проработана структура рекламных активностей проекта

Основные структурные ошибки рекламодателей

Разобраны особенности и методики работы с CBO

Изучены стратегии и тактики работы с бюджетированием рекламы на уровне групп объявлений

Материалы
Фреймворк работы с Acquisition кампаниями
Механизмы работы CBO кампаний
Принципы бюджетирования кампаний

Определены возможные структурные ошибки для дальнейшего их избежания

Работа с коммуникацией и креативами

Лекция
Результат

Роль коммуникационной стратегии в рекламе

Принципы формирования креативов под ретаргетинг

Кастомизация под плейсменты

Сформированы креативы для Acquisition и ретаргетинг стратегий

Обретена пошаговая методология работы с новейшими инструментами Facebook по созданию и оптимизации креативов

Формирование креативов под Acquisition

Динамическая оптимизация языков

Динамические креативы

Креативные возможности Facebook: Creative hub

Создание креативов mobile-first

Получены ТЗ и рекомендации Facebook по созданию mobile-first креативов

Материалы
Библиотека рекламы Facebook
Документ для проработки коммуникационной стратегии
Галерея Facebook Creative Hub
Инструменты для создания видео

Анализ результатов рекламных кампаний: от кастомных отчетов до особенностей атрибуции

Лекция
Результат

Стандартные и кастомные отчеты в Ads Manager

Отслеживание Customer Flow через кастомные отчеты

Работа с разбивками: от устройств до динамических креативов

Сравнение окон атрибуции: генерация инсайтов и получение глубокой информации, не выходя за пределы стандартного Ads Manager

Изучены техники создания отчетов и их использования в широких целях

Освоены приемы получения инсайтов на базе разбивок

Окно атрибуции vs окно конверсии: ключевые отличия

Работа с Facebook Attribution

Определены тактики работы с настройками атрибуции

Материалы
Инструмент
«Отчеты по рекламе»
Инструмент Facebook атрибуция

Работа с Google Analytics. Подготовка и формирование отчета для клиента

Лекция
Результат

Ключевые методы анализа данных в Google Analytics для специалистов по рекламе в Facebook

Настройка конверсии в Google Analytics

Анализ данных по UTM меткам. Измерение прямых результатов Facebook рекламы

Владение тонким функционалом настройки и понимания Business Manager

Работа с отчетом «Мультиканальные последовательности» в Google Analytics. Определение объективной роли Facebook среди других источников трафика

Выбор и подготовка данных для формирования отчета клиенту. Форматы отчета

Структурирование отчета. Важнейшие особенности профессионального отчета

Изучен алгоритм подбора и подготовки данных для рекламного отчета клиенту или руководству, а также определены принципы структурирования отчета

Получен шаблон рекламного отчета

Материалы
Анализ мультиканальных последовательностей
Анализ трафика в Google Analytics
Формирование отчета клиенту

Организация работы в Business Manager

Лекция
Результат

Создание Business Manager

Почему бизнесам важно иметь сущности в своей собственности

Репутация БМ и «уровень траста — как определить, на что влияет

Владение тонким функционалом настройки и понимания Business Manager

Получены тактики взаимодействий между бизнес менеджерами

Приглашение новых пользователей

Больше одного админа

Построение взаимодействий с другими бизнесами через функцию Партнеры

Управление доступами к сущностям Бизнес менеджера

Работа с Проектами / Business Asset Groups

Создание и настройка Line of Business

Настройки нотификаций и избежание спама

Изучены возможности облегчения рабочего процесса внутри Business Manager

Материалы
Отчет по отображению рекламы по Издателям
Создание Бизнес менеджера
Общий список Издателей, взаимодействующих с Facebook
Работа с Группами Объектов компании

10 техник и приемов коммуникации с клиентами и партнерами

Лекция
Результат

Речевые и поведенческие приёмы, позволяющие внушить доверие и расположить слушателей

Снятие «фильтров», которые мешают слушателям воспринимать информацию, которую вы доносите

Эффективная подготовка к переговорам: работа с картографированием клиента и его профилем

Изучены речевые и поведенческие приемы для использования в переговорах

Получен пошаговый алгоритм подготовки к переговорам

Практики, которые дают преимущество в любых переговорах и возможность использовать ситуацию в свою пользу

Методики работы с клиентом в формате консультативных продаж и направления переговоров в русло, необходимое вам

Материалы
Принцип формирования ценностного предложения
Алгоритм эффективного задавания вопросов
Модель Акермана для переговоров о стоимости
Механизм работы с возражениями «Признание и разворот»
Главные результаты программы

У вас есть структурный подход к стратегиям работы с трафиком в зависимости от целей бизнеса и этапов Customer Journey

Имеете навыки эффективной коммуникации с клиентом и командой, включая онбординг проекта, анализ результатов, и предоставление отчетности клиенту

Умеете работать с Facebook pixel и SDK во всех аспектах их рекламного использования

Разбираетесь в принципах работы рекламного аукциона Facebook, механизмах оптимизации, и особенностях работы с рекламным инвентарем

01
02
03
04