Сможете успешно работать с любым типом проекта

Performance-подход универсален и основан на глубокой аналитике данных. Применяя его на практике, вы сможете успешно работать с проектами в разных нишах

Получите возможность работать с зарубежными компаниями

Эффективное управление маркетингом и рекламой возможно только при полной оцифровке результатов: от покупок на сайте или приложении, до расчета ROAS и LTV

Станете управлять рекламой эффективно

Международные бизнесы переносят свои фокусы от медийных кампаний к performance. Изучив инструмент досконально, вы сможете получить клиентов на любом рынке Европы, Азии или США

Customer Journey с точки зрения PPC

Лекция

Разбор маркетинговых моделей: RACE / AARRR

Как правильно выстроить воронку под ваш проект

Разработка модели для управления трафиком на веб-сайте или в приложении

Дополнительные материалы

Пример готовых моделей для управления трафиком

Customer Journey Layers Mind Map

Пример для расчета юнит-экономики проекта

Как пользоваться инструментами аналитики

Разбор атрибутивных моделей

Результат

Выбрана маркетинговая модель

Разработана уникальная модель управления трафиком, которая учитывает все шаги на пути к достижению цели

Прямые и ассоциированные конверсии

Как считать юнит-экономику проекта на конкретном примере

App Advertisers

Что такое App Tracking Transparency Framework

Как новый формат работы с данными повлияет на трекинг в приложениях

Какие действия необходимо предпринять, чтобы не потерять данные

Дополнительные материалы

Результат

Изучены модели оптимизации и принципы тестирования гипотез

Освоены подходы в рамках масштабирования рекламных кампаний

Изменения в трекинге с релизом iOS 14 в 2021

Web Advertisers

Что такое Private Click Measurement (PCM)

Как ограничения от Apple повлияют на web-трекинг

Какие действия необходимо предпринять, чтобы не потерять данные

App Tracking Transparency Promt

Лекция 2.1 / Создание эффективной модели ретаргетинга

Как работать с расширенным функционалом Facebook Pixel для Web

Как работать с MACT SDK для App

Как имплементировать передачу дополнительных параметров для точного отслеживания результатов

Как внедрить метрики для оценки эффективности: website purchase Conversion Value, ROAS

Как создавать точные списки ретаргетинга на основе сегментов

Лекция 2.2 / Работа с Google Tag Manager: функционал, настройка передачи событий

Атрибуция Web-to-App кампаний

Приоритизация событий пикселя

Agregated Event Measurement

Коммуникационные стратегии в рекламе

Лекция

Разработка коммуникационной стратегии для стимуляции спроса

Что такое рекламный месседж и как он формируется

Когда менять креативы, а когда офер? Разбор ситуаций

Дополнительные материалы

Пример реализации под Retargeting

Пример реализации под Acquisition

Как тестировать креативы и анализировать их качество

Разбор эффективных стратегий под различные типы проектов: ивенты и мероприятия, сервисы, SaaS, e-com и другой системный бизнес

Результат

Разработана и имплементирована коммуникационная стратегия под ваш проект

Проектирование рекламных кампаний

Лекция

Как создать структуру рекламной кампании, учитывая специфику проекта

Широкая работа с данными на основе отчетов, Facebook Charts, Delivery Insights или Inspect

Как использовать с кастомные отчеты и разбивки

Дополнительные материалы

Полный гайд по работе с Delivery Insights

Mind Map по построению структуры рекламной кампании

Примеры реализации

Результат

Разработана и имплементирована в рекламный аккаунт структура кампаний под Acquisition и Retargeting

Работа с мобильными приложениями

Лекция

Особенности работы с трекерами MACT SDK

Разбор атрибутивных моделей. SRN и Fingerprint атрибуция

Структура кампаний для управления глобальной закупкой

Дополнительные материалы

Полный гайд по работе с Delivery Insights

Mind Map по построению структуры рекламной кампании

AEO, VO и AAA кампании

Результат

Разработана и имплементирована в рекламный аккаунт структура кампаний под Acquisition и Retargeting

Стратегии и практики

Кейсы

Динамический ретаргетинг

Лекция

Функциональные возможности и техническая имплементация инструмента

Как на основе поведенческой сегментации реализовать Cross- или Up-sell стратегию

Как работать с продуктовыми матрицами

Дополнительные материалы

Explainer. Как составить ТЗ для разработки Product Feed

Результат

Изучены базовые и продвинутые опции инструмента

Динамический ретаргетинг успешно имплементирован в ваш проект

Лекция 7.1

Принципы работы алгоритма Facebook и модели оптимизации

Как проводить тестирование и анализировать результаты

Какие условия необходимы для перехода к масштабированию

Дополнительные материалы

Что такое когортный анализ и как его правильно читать

Результат

Изучены модели оптимизации и принципы тестирования гипотез

Освоены подходы в рамках масштабирования рекламных кампаний

Оптимизация и масштаби-рование рекламных кампаний

Оптимизация и масштабирование рекламных кампаний

Лекция 7.2

Что такое Facebook Campaign Budget Optimization (CBO) и какие особенности работы с нового алгоритма оптимизации бюджета на уровне рекламных кампаний

Как правильно выстраивать структуру рекламных кампаний при использовании CBO

Как уровень Overlap между группами объявлений влияет на стоимость целевого действия

КЕЙС: Масштабирование рекламных кампаний при использовании CBO с бюджетом в $382 000, рынок US

Масштабировние кампании от 500 до 5 000 лидов в сутки

Увеличение доходности интернет-магазина от $3 000 до $100 000/мес.

Разбор роста оверлапа между группами на уровне структуры кампаний

Пример результатов работы Facebook Campaign Budget Optimization

Unit-экономика проекта

Лекция

Что такое unit-экономика продуктов

Зачем специалисту по рекламе понимать как строится unit-экономика мобильных приложений

Для чего мы считаем экономику продуктов и как ее можно применять

Дополнительные материалы

К данному занятию прилагается короткий тест на проверку знаний

Как правильно считать unit-экономику

Результат

Изучены принципы unit-экономики

Есть понимание как правильно работать с unit-экономикой проекта

Разбираем примеры на реальных кейсах

Обзор рекламной площадки Twitter

Лекция

Интеграция Twitter с аппликацией и MACT трекерами

Как измерить Twitter performance для продуктов? Различия моделей атрибуции Twitter SRN и MACT

Как работают модели Re-Engagement & Re-Attribution

Дополнительные материалы

Инструкция по установке Twitter Tag

RAW Data Level reports. Ограничения Twitter на передачу IDFA параметров

Fingerprint Attribution. Когда и как использовать

Результат

Изучена интеграция Twitter с аппликацией и MACT трекерами

Освоили работу с отчетами

Настройки таргетинга и выбор модели биддинга

Лекция

Результат

Как выстроить структуру рекламной кампании под различные бизнес задачи

Настройки бюджета на уровне кампании и группы объявлений

Модели биддинга CPI, OAB, CPAC и их особенности. Атрибуция CPI, OAB

Настроена рекламная кампания

Выбран биддинг модели под ваш бизнес

Дополнительные материалы

Выбор цели рекламной кампании

Выбор бидинг модели

Обзор таргетинг опций: handles, keywords, interests, conversational targeting

Построение структуры рекламных кампаний

Настроен релевантный таргетинг для вашей ниши

Структура, настройка и масштабирование рекламных кампаний в Twitter

Лекция

Результат

Оптимизация результатов рекламных кампаний в Twitter. Как спрос и аукцион влияют на объем

Какие данные необходимы для выгрузки и создания аудиторий

Принципы работы с бидами при увеличении объемов или в условиях нестабильного аукциона

Освоили оптимизацию новых и существующих рекламных кампаний

Узнали как масштабировать рекламные кампании, которые показывают хороший результат

Дополнительные материалы

Спецификации креативов Twitter

Анализ результатов рекламной кампании

Подходы для масштабирования кампаний в Twitter. Работа с выборкой

Situational approach его суть и область применения

Кейсы и область применения

Узнали как масштабировать рекламные кампании во время хайпа на рынке и низкого аукциона

Коммуникационные стратегии в рекламе

Лекция

Результат

Обзор плейсментов Twitter MAP и TAP

Создание WEB и App cards. Работа с текстами

Тестирование и ротация креативов. Как качество коммуникации влияет на объем

Изучили правильное создание коммуникационной стратегии для разных вертикалей

Подготовили первые твитты

Дополнительные материалы

Примеры ситуационной коммуникации

Лучшие практики по созданию креативов (статика, видео) под различные вертикали

Работа с креативами

Освоена работа с текстами и креативами для улучшения результатов

Global TikTok / Обзор рекламной платформы 1

Лекция

Аудитории TikTok: демография, локации

Плейсменты

Как работает алгоритм TikTok

Типы аукционов: Auction + Reservation

Возможности ТikТok: Collection ads + Catalogues, Display Card, SparkAds

Структура рекламного кабинета, создание кампаний, групп объявлений

Открытие рекламного аккаунта

Разберетесь в типах и принципах работы аукциона TikTok, скрытых опциях платформы, узнаете как получить расширенные аккаунты в TikTok

Результат

Структура рекламного кабинета и создание кампаний, групп объявлений

Структура платформы: Дашборды, Ассеты (аудитории, креативы), Репортинг

Понятие аукциона и фазы обучения

Дополнительные материалы

Global TikTok / Обзор рекламной платформы 2

Лекция

Треккинг Web/App

Рекламные цели и биддинг

Структура рекламы. Как создавать РК под разные типы продуктов

Особенности iOS 14 в TikTok

Типы аудиторий и ретаргетинг

Научитесь выбирать правильные цели для рекламных кампаний под разные ниши и разберетесь в биддинг стратегиях

Результат

Узнаете о разнице в типах аудиторий TikTok и Facebook

Принципы работы с кампаниями и группами объявлений

Дополнительные материалы

Управление рекламой и success-методики в TikTok

Лекция

Чек-лист по оптимизация и масштабированию рекламы

Распространенные проблемы и их решения

Аналитика TikTok: Reporting + View data

Освоите TikTok аналитику и получите пошаговый гайд, что предпринимать в различных проблемных ситуациях в течение закупки

Предоставлена полная картину по методикам улучшения перформанса и скейла закупки

Результат

Построение репортинга в TikTok

Дополнительные материалы

Global TikTok / Креативные стратегии

Лекция

Типы креативов и их спецификация (сейф зоны)

Лучшие практики и концепты креативов, которые работают на платформе

Ads Policy

Инструменты для создания и редактирования креативов. Работа с Creative tools

Работа со встроенными видеоредакторами