Media Buyer Pro
ПРАКТИЧЕСКИЙ ОНЛАЙН-КУРС
Как выйти на новый уровень работы с рекламой в социальных медиа, чтобы начать работать с международными проектами и управлять крупными бюджетами
5 АПРЕЛЯ
1-2 МЕСЯЦА
9-18 ЗАНЯТИЙ
старт потока
длительность обучения
в программе курса
Готовим обновленную программу
с учетом последних изменений рекламной платформы
Курс для тех, кто готов вырасти в 2021 году
Мы знаем чего на самом деле хотят специалисты и выявили основные цели, с которыми к нам приходят на обучение
Поднять уровень экспертности
Работать с разными типами проектов
Увеличить средний чек своих проектов
Изучить модели для продвижения услуг, интернет-магазинов, SaaS, блогов и мероприятий
Вести клиентов с бюджетами от $20 000 в месяц и получать комиссию в размере 15−20%
Выйти на международный рынок
Открыть рекламное агентство
Работать с клиентами по всему миру, чтобы получить международный опыт и упаковать его в успешные кейсы
Узнать как организовать работу агентства, чтобы масштабировать свой бизнес
Научиться работать с инструментами маркетинга и рекламы эффективно, чтобы расти профессионально
Почему Performance реклама — лучший инструмент для достижения ваших целей
Сможете успешно работать с любым типом проекта
Performance-подход универсален и основан на глубокой аналитике данных. Применяя его на практике, вы сможете успешно работать с проектами в разных нишах
Получите возможность работать с зарубежными компаниями
Эффективное управление маркетингом и рекламой возможно только при полной оцифровке результатов: от покупок на сайте или приложении, до расчета ROAS и LTV
Станете управлять рекламой эффективно
Международные бизнесы переносят свои фокусы от медийных кампаний к performance. Изучив инструмент досконально, вы сможете получить клиентов на любом рынке Европы, Азии или США
Программа обучения / Facebook
Customer Journey с точки зрения PPC
Лекция
Разбор маркетинговых моделей: RACE / AARRR
Как правильно выстроить воронку под ваш проект
Разработка модели для управления трафиком на веб-сайте или в приложении
Дополнительные материалы
Пример готовых моделей для управления трафиком
Customer Journey Layers Mind Map
Пример для расчета юнит-экономики проекта
Как пользоваться инструментами аналитики
Разбор атрибутивных моделей
Результат
Выбрана маркетинговая модель
Разработана уникальная модель управления трафиком, которая учитывает все шаги на пути к достижению цели
Прямые и ассоциированные конверсии
Как считать юнит-экономику проекта на конкретном примере
App Advertisers
Что такое App Tracking Transparency Framework
Как новый формат работы с данными повлияет на трекинг в приложениях
Какие действия необходимо предпринять, чтобы не потерять данные
Дополнительные материалы
Результат
Изучены модели оптимизации и принципы тестирования гипотез
Освоены подходы в рамках масштабирования рекламных кампаний
Изменения в трекинге с релизом iOS 14 в 2021
Web Advertisers
Что такое Private Click Measurement (PCM)
Как ограничения от Apple повлияют на web-трекинг
Какие действия необходимо предпринять, чтобы не потерять данные
App Tracking Transparency Promt
Лекция 2.1 / Создание эффективной модели ретаргетинга
Как работать с расширенным функционалом Facebook Pixel для Web
Как работать с MACT SDK для App
Как имплементировать передачу дополнительных параметров для точного отслеживания результатов
Как внедрить метрики для оценки эффективности: website purchase Conversion Value, ROAS
Как создавать точные списки ретаргетинга на основе сегментов
Лекция 2.2 / Работа с Google Tag Manager: функционал, настройка передачи событий
Атрибуция Web-to-App кампаний
Приоритизация событий пикселя
Agregated Event Measurement
Коммуникационные стратегии в рекламе
Лекция
Разработка коммуникационной стратегии для стимуляции спроса
Что такое рекламный месседж и как он формируется
Когда менять креативы, а когда офер? Разбор ситуаций
Дополнительные материалы
Пример реализации под Retargeting
Пример реализации под Acquisition
Как тестировать креативы и анализировать их качество
Разбор эффективных стратегий под различные типы проектов: ивенты и мероприятия, сервисы, SaaS, e-com и другой системный бизнес
Результат
Разработана и имплементирована коммуникационная стратегия под ваш проект
Проектирование рекламных кампаний
Лекция
Как создать структуру рекламной кампании, учитывая специфику проекта
Широкая работа с данными на основе отчетов, Facebook Charts, Delivery Insights или Inspect
Как использовать с кастомные отчеты и разбивки
Дополнительные материалы
Полный гайд по работе с Delivery Insights
Mind Map по построению структуры рекламной кампании
Примеры реализации
Результат
Разработана и имплементирована в рекламный аккаунт структура кампаний под Acquisition и Retargeting
Работа с мобильными приложениями
Лекция
Особенности работы с трекерами MACT SDK
Разбор атрибутивных моделей. SRN и Fingerprint атрибуция
Структура кампаний для управления глобальной закупкой
Дополнительные материалы
Полный гайд по работе с Delivery Insights
Mind Map по построению структуры рекламной кампании
AEO, VO и AAA кампании
Результат
Разработана и имплементирована в рекламный аккаунт структура кампаний под Acquisition и Retargeting
Стратегии и практики
Кейсы
Динамический ретаргетинг
Лекция
Функциональные возможности и техническая имплементация инструмента
Как на основе поведенческой сегментации реализовать Cross- или Up-sell стратегию
Как работать с продуктовыми матрицами
Дополнительные материалы
Explainer. Как составить ТЗ для разработки Product Feed
Результат
Изучены базовые и продвинутые опции инструмента
Динамический ретаргетинг успешно имплементирован в ваш проект
Лекция 7.1
Принципы работы алгоритма Facebook и модели оптимизации
Как проводить тестирование и анализировать результаты
Какие условия необходимы для перехода к масштабированию
Дополнительные материалы
Что такое когортный анализ и как его правильно читать
Результат
Изучены модели оптимизации и принципы тестирования гипотез
Освоены подходы в рамках масштабирования рекламных кампаний
Оптимизация и масштаби-рование рекламных кампаний
Оптимизация и масштабирование рекламных кампаний
Лекция 7.2
Что такое Facebook Campaign Budget Optimization (CBO) и какие особенности работы с нового алгоритма оптимизации бюджета на уровне рекламных кампаний
Как правильно выстраивать структуру рекламных кампаний при использовании CBO
Как уровень Overlap между группами объявлений влияет на стоимость целевого действия
КЕЙС: Масштабирование рекламных кампаний при использовании CBO с бюджетом в $382 000, рынок US
Масштабировние кампании от 500 до 5 000 лидов в сутки
Увеличение доходности интернет-магазина от $3 000 до $100 000/мес.
Разбор роста оверлапа между группами на уровне структуры кампаний
Пример результатов работы Facebook Campaign Budget Optimization
Unit-экономика проекта
Лекция
Что такое unit-экономика продуктов
Зачем специалисту по рекламе понимать как строится unit-экономика мобильных приложений
Для чего мы считаем экономику продуктов и как ее можно применять
Дополнительные материалы
К данному занятию прилагается короткий тест на проверку знаний
Как правильно считать unit-экономику
Результат
Изучены принципы unit-экономики
Есть понимание как правильно работать с unit-экономикой проекта
Разбираем примеры на реальных кейсах
Программа обучения / Twitter*
Доступна в записи для участников тарифа Media Buyer Pro
Обзор рекламной площадки Twitter
Лекция
Интеграция Twitter с аппликацией и MACT трекерами
Как измерить Twitter performance для продуктов? Различия моделей атрибуции Twitter SRN и MACT
Как работают модели Re-Engagement & Re-Attribution
Дополнительные материалы
Инструкция по установке Twitter Tag
RAW Data Level reports. Ограничения Twitter на передачу IDFA параметров
Fingerprint Attribution. Когда и как использовать
Результат
Изучена интеграция Twitter с аппликацией и MACT трекерами
Освоили работу с отчетами
Настройки таргетинга и выбор модели биддинга
Лекция
Результат
Как выстроить структуру рекламной кампании под различные бизнес задачи
Настройки бюджета на уровне кампании и группы объявлений
Модели биддинга CPI, OAB, CPAC и их особенности. Атрибуция CPI, OAB
Настроена рекламная кампания
Выбран биддинг модели под ваш бизнес
Дополнительные материалы
Выбор цели рекламной кампании
Выбор бидинг модели
Обзор таргетинг опций: handles, keywords, interests, conversational targeting
Построение структуры рекламных кампаний
Настроен релевантный таргетинг для вашей ниши
Структура, настройка и масштабирование рекламных кампаний в Twitter
Лекция
Результат
Оптимизация результатов рекламных кампаний в Twitter. Как спрос и аукцион влияют на объем
Какие данные необходимы для выгрузки и создания аудиторий
Принципы работы с бидами при увеличении объемов или в условиях нестабильного аукциона
Освоили оптимизацию новых и существующих рекламных кампаний
Узнали как масштабировать рекламные кампании, которые показывают хороший результат
Дополнительные материалы
Спецификации креативов Twitter
Анализ результатов рекламной кампании
Подходы для масштабирования кампаний в Twitter. Работа с выборкой
Situational approach его суть и область применения
Кейсы и область применения
Узнали как масштабировать рекламные кампании во время хайпа на рынке и низкого аукциона
Коммуникационные стратегии в рекламе
Лекция
Результат
Обзор плейсментов Twitter MAP и TAP
Создание WEB и App cards. Работа с текстами
Тестирование и ротация креативов. Как качество коммуникации влияет на объем
Изучили правильное создание коммуникационной стратегии для разных вертикалей
Подготовили первые твитты
Дополнительные материалы
Примеры ситуационной коммуникации
Лучшие практики по созданию креативов (статика, видео) под различные вертикали
Работа с креативами
Освоена работа с текстами и креативами для улучшения результатов
Программа обучения / TikTok
Global TikTok / Обзор рекламной платформы 1
Лекция
Аудитории TikTok: демография, локации
Плейсменты
Как работает алгоритм TikTok
Типы аукционов: Auction + Reservation
Возможности ТikТok: Collection ads + Catalogues, Display Card, SparkAds
Структура рекламного кабинета, создание кампаний, групп объявлений
Открытие рекламного аккаунта
Разберетесь в типах и принципах работы аукциона TikTok, скрытых опциях платформы, узнаете как получить расширенные аккаунты в TikTok
Результат
Структура рекламного кабинета и создание кампаний, групп объявлений
Структура платформы: Дашборды, Ассеты (аудитории, креативы), Репортинг
Понятие аукциона и фазы обучения
Дополнительные материалы
Global TikTok / Обзор рекламной платформы 2
Лекция
Треккинг Web/App
Рекламные цели и биддинг
Структура рекламы. Как создавать РК под разные типы продуктов
Особенности iOS 14 в TikTok
Типы аудиторий и ретаргетинг
Научитесь выбирать правильные цели для рекламных кампаний под разные ниши и разберетесь в биддинг стратегиях
Результат
Узнаете о разнице в типах аудиторий TikTok и Facebook
Принципы работы с кампаниями и группами объявлений
Дополнительные материалы
Управление рекламой и success-методики в TikTok
Лекция
Чек-лист по оптимизация и масштабированию рекламы
Распространенные проблемы и их решения
Аналитика TikTok: Reporting + View data
Освоите TikTok аналитику и получите пошаговый гайд, что предпринимать в различных проблемных ситуациях в течение закупки
Предоставлена полная картину по методикам улучшения перформанса и скейла закупки
Результат
Построение репортинга в TikTok
Дополнительные материалы
Global TikTok / Креативные стратегии
Лекция
Типы креативов и их спецификация (сейф зоны)
Лучшие практики и концепты креативов, которые работают на платформе
Ads Policy
Инструменты для создания и редактирования креативов. Работа с Creative tools