Чем отличаются стандартные ивенты по пикселю от кастомных?

Стандартные событие уже предопределены Facebook и вы можете сразу имплементировать их себе на сайт (пример: Purchase, Add to Cart, Search). Кастомные ивенты вы создаете на основе потребностей своего бизнеса или же этапов воронки.

Ниже пример скрипта для установки стандартного ивента:

<script>
fbq('track', 'CompleteRegistration');
</script>

Также ивент может быть прописан как кастомный:

<script>
fbq('track', ' WebinarRegistration');
</script>

Отличия между ними в нейминге самого ивента.

На основе стандартного ивента система автоматически создаст стандартную конверсию в рекламном кабинете, если же вы используете кастомный - необходимо будет создать кастомную конверсию по такому ивенту самостоятельно.