Оптимизация - это внутренний алгоритм Facebook, который работает в рамках обозначенной выборки, используя Past Data.
Система в рамках оптимизации собирает данные о пользователях, которые совершили целевые действия на вашем вебсайте или приложении (покупки, регистрации, установки приложения и т/д).
На основе полученных данных проводится анализ в разрезе характеристик пользователей на предмет наличия соответствий.
В случае если пул пользователей, кто совершил целевые действия объединены "одними" характеристиками - система обучится быстрее, если же нет - понадобится больше данных для качественной оптимизации.
Рекомендованные Facebook 50 целевых действий в неделю это не некое усредненное значение.
CPA-модель - способ закупки рекламных показов с оптимизацией под целевые действия.
СРС-модель - способ закупки рекламных показов с оптимизацией под клики.
СРМ-модель - способ закупки рекламных активностей без оптимизации (охватные, имиджевые кампании)