- CPM (Cost Per Mille / Cost Per Impression)
Стоимость за 1000 показов.
- CPC (Cost Per Click)
Стоимость за переход.
- CPA (Cost Per Action): CPC. CPL, CPS. CPO…
Стоимость за конкретное действие.
- PPM, PPC, PPA
Плата за...
- Показы (Impressions)
Количество показов, которые произвела реклама
- CTR (Click Through Rate)
Кликабельность рекламного объявления. Количество переходов по объявлению, поделенное на количество показов, измеряется в процентах.
- uCTR
Кликабельность рекламного объявления. Количество переходов по объявлению, поделенное на количество уникальных показов(охват), измеряется в процентах.
- Охват(Уникальные показы)
Количество уникальных пользователей, которые увидели рекламное сообщение.
- Частота (Frequency):
Количество контактов с рекламным сообщением, в среднем приходящееся на одного представителя аудитории.
- Эффективный контакт:
Концепция медиапланирования, согласно которой сообщение становится эффективным после определенного количества контактов аудитории с ним. Часто используется вместо термина эффективная частота.
- eCPM(эффективный СРМ):
1 вариант(медийный) - 1000 показов, которые засчитаны не всем показам, а, в пропорциональном порядке, рассчитываются в пределах доли ЦА. Например доля ЦА 50%, еСРМ будет в 2 раза выше чем СРМ
2 вариант(перфоманс) - 1000 показов деленное на action(%), чтобы найти эффективную выборку. Далее пропорция - число эффективных показов умножаем на СРМ и делим на общее число показов. Например имеем 1000 показов за 200 грн., CR = 10%. эффективные показы составляют = 100, тогда eCPM = 20 грн.
- Доля ЦА:
Соотношение целевой аудитории по отношению к выборке, выражается в %.
- Формат:
Тип и параметры рекламного креатива. Например, Pre-roll, 720; Баннер 120х160…
- Место размещение:
Рекламная зона, плейсмент, где произойдет контакт с рекламой. Можно разбить на глобальные значения - уровень доменов сайта, тематики сайтов и детальный - точное местонахождение, например в Ленте новостей, правая колонка, правый сайд бар баннер...
- Аффинити индекс:
Отражает соотношение доли ЦА конкретного рекламоносителя к доли общей доли ЦА по всему рекламному пространству, выражается в %.
Пример расчёта
Предположим, что вся аудитория — 100 человек (100 %) — состоит из 50-ти мужчин (50 %) и 50-ти женщин (50 %).
Полуфинальный матч Чемпионата Мира смотрело 10 женщин и 40 мужчин. Получается, что общий рейтинг трансляции был 50 %, рейтинг по мужской аудитории — 80 % (40 человек из 50-ти человек), по женской — 20 % (10 человек из 50-ти человек).
Таким образом, трансляция получила такие степени соответствия:
Для мужской аудитории Aff (M) = 80 % / 50 % * 100 % = 160 % (или 1.6, если не умножать на 100 %).
Для женской аудитории Aff (Ж) = 20 % / 50 % * 100 % = 40 % (или 0.4, если не умножать на 100 %).